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2015银行从业资格考试《个人贷款》知识点：品牌营销
为了帮助参加银行从业资格考试的学员巩固知识，提高备考效果，正保会计网校精心为大家整理了银行从业资格考试《个人贷款》知识点供大家参考，希望对广大考生有所帮助，祝大家学习愉快，梦想成真！
一、银行品牌营销的概念
品牌营销是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用，通过发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的一种营销活动。
品牌是银行的核心竞争力，是让一家银行在同业中卓尔不群的标志。品牌已成为一种无形资产，从某种程度上说，品牌可以看成银行保持竞争优势的一种强有力的工具。
二、银行品牌营销的意义
国际市场上的普遍规律是20%的强势品牌占据着80%的市场，并且市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的4倍，如一个知名品牌，可以将产品本身的价格提高20%－40%。可见品牌营销的意义所在，它能通过品牌这一无形资产为企业带来源源不断的利润。
对于银行业来说，品牌营销有着更重要的作用。一方面，目前多数消费者对于金融产品的认知还不深，判断能力还比较差；另一方面，金融产品同质化现象比较严重，各家产品差异不大，使得消费者不愿花费太多精力去比较，往往凭直观感觉和朋友建议来选择。在这种状况下，品牌美誉度对吸引顾客和留住顾客起着非常重要的作用。
三、银行品牌营销要素
（1）质量第一
（2）诚信至上
（3）定位准确
（4）个性鲜明
（5）巧妙传播
四、银行品牌营销途径
（一）改变银行运作常规
（二）传播品牌
（三）整合品牌资源
（四）建立品牌工作室
（五）为品牌制造影响力和崇高感
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