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2014初级经济师《商业经济专业》重点知识总结十七
网校精心推荐2014年初级经济师《商业经济专业》重点知识总结，给广大参加经济师考试的考生们参考，希望能帮助各位参加经济师考试的考生们高效备考复习！
271、认知的三种过程：选择性注意、选择性误解、选择性记忆
272、认知的选择性与客观刺激物的特征、消费者的经验与期望和动机有关
273、市场细分是目标营销战略的前提
274、市场细分前提是需求的异质性
275、市场细分的因素：地理区域、人口统计、消费心理、消费行为
276、按照地理区域细分市场是市场细分的一种传统方法
277、市场覆盖战略：无差异营销(单一标准化产品)、差异营销、集中营销
278、无差异营销的出发点是获取规模经济效益，由于大量营销，品种少、规模大，可节省费用，降低成本，提高利润率。这种成本优势的取得是以牺牲顾客差别需求为代价的
279、差异营销比较适用于需求异质性突出的产品或服务(化妆品、洗涤品、服装)
280、集中营销，企业只将实力集中于一个或少数几个子市场上，以期获取优势，企业面临的风险比较大
281、决策者要考虑企业的资源、产品的同质性、市场的同质性以及竞争者的策略等因素，选择恰当的目标营销战略
282、市场定位：企业在选定目标市场后，还要决定怎么样占领市场，为自己的产品或品牌确定一个恰当的市场地位
283、营销组合策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略
284、企业在制定产品策略时，应考虑以下相关方面：产品质量、产品设计、品牌、包装策略、新产品开发策略
285、企业的定价方法：成本导向定价法、市场需求导向定价法、竞争导向定价法
286、整体产品的三个层次：核心利益、有形产品、附加产品
287、附加产品是指顾客在购买产品时所得到的额外服务或利益(提供信贷、免费送货、售后服务)
288、便利品即价格低廉、消费者要经常使用、且通常不需要花费很多时间和精力去购买的物品(牙膏、香烟、肥皂)
289、一个企业的产品组合具有一定的宽度、长度、深度和一致性
290、产品线策略的主要内容是产品线的长度决策
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