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初级经济师《工商管理》知识点：抽样市场调查的基本概念
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【知识点】抽样市场调查的基本概念
（1）全及总体与抽样总体
全及总体：简称总体或母体，是指所要调查单位的全体，又被称为目标总体。
总体单位：构成总体的每一个单位或个体。总体单位的数量称为总体单位数。
抽样总体：简称样本，是从总体中抽取的一部分单位（个体）的集合。
样本单位：构成样本的每一个单位（个体）。
（2）抽样框
又称为抽样框架或抽样结构，是指对可以选择作为样本的总体单位列出的名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。
三种基本形式：
①具体的抽样框，即每个总体单位都列入名册或清单，可以直接按名册或清单抽取样本，例如，员工名册、企业名录、人员清单等。
②抽象的抽样框，即没有具体的总体单位的名册，只有关于总体的界定。例如，调查某商场顾客对该商场服务态度的意见，调查者很难取得关于该商场所有顾客的详细名单，但可以选择适当的时段，按照抽样规则抽取进入该商场的顾客。
③阶段式的抽样框，即以分阶段的形式所呈现的抽样框。例如，某市1000万居民，若全部列出名册则过于庞大，可先列出该市区、县名册，这一名册为第一阶段的抽样框；抽出一定数目的区、县后，再列出这些抽中区、县所属街道居委会的名册，这是第二阶段的抽样框；最后，将抽中的居委会居民的姓名详细列出，这便是第三阶段的抽样框。
（3）重复抽样和不重复抽样
根据抽取的样本单位是否放回，抽样市场调查包括两种方法：重复抽样和不重复抽样。
重复抽样又称放回式抽样，特点是总体中每个样本单位被抽中的概率是相等的。
不重复抽样也称不放回式抽样，总体每经一次抽样，其样本单位数就减少一个，因此每个样本单位在各次抽样中被抽中的概率是不同的。
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