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战略规划——SWOT分析

来源: 正保会计网校 编辑:那个人 2020/01/13 17:05:14 字体:

至近大家肯定也都在忙着复习、注册报名、预约考试呢。老师在这里提醒大家在复习的过程中,一定要关注历年试题的考试方向哦,这样,往往会事半功倍!今天,我们一起学习战略规划中的一个比较重要的知识点——SWOT分析。

SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。

SWOT分析,S指企业内部的优势(Strengths),W指企业内部的劣势(Weakness),O指企业外部环境的机会(Opportunities),T指企业外部环境的威胁(Threats)。SWOT分析是一种综合考虑内部条件与外部环境的各种因素,进行系统评价,从而选择至优经营战略的方法。

SWOT分析提供了识别内外部分析汇总数据的识别方法。

优势(Strengths)

公司真正擅长的是什么?什么技能、能力和核心竞争力帮助组织实现其目标并保持其竞争地位?组织的优势可能包括以下内容:

强势的领导力、资金雄厚、组织的学习。

研发、新产品的设计创新、突破性的技术。

产品开发、产品组装。

强大的分销渠道、强大的市场地位。

劣势(Weakness)

指组织缺乏、并妨碍组织实现其总体目标和分项目标的技能、能力和竞争力。劣势也可以视为组织改善的机遇。任何一种优势可能逐渐变为劣势。一项能力可能成为一项缺陷。

面对存在的不足,组织通常有三种选择:

1.调整总体目标和分项目标,使其可以实现。

2.为获得必要的知识和/或技能,进行必要的资本投资。

3.找到另外一家具备专业技能的公司,将业务外包或形成同盟。

机遇(Opportunities)

指能够帮助组织实现总体目标并到达更高水平的时间和趋势等。具体包括:

扩大客户基础:机遇因需求、有利的人口转移等导致客户数量增加。

提供赊销接触客户的渠道:分析渠道或服务绑定等。

提供产品/服务对客户具有吸引力:新的广告宣传媒介,或把竞争对手客户吸引过来的新包装的方法。

利益竞争对手的弱势:通过投资机遇促进客户接受公司的产品/服务。

威胁(Threats)

是组织成长的阻碍。通常由事件、趋势或竞争对手的行动而产生的。可能的情形:

客户基础规模的降低:因经济下滑、不利的人口迁移、客户的自给自足等。

获取客户的渠道更加困难或价格昂贵:由于价格战或导致客户选择其他产品的活动。

公司产品/服务对客户的吸引力下降:吸引客户选择替代品的价格战或其他活动。

超过企业产品/服务的提供能力:降低价格或新的重大改善的替代产品/服务出现。

与优势和劣势类似,机遇和威胁是矛盾统一体,同一事件既可能是机遇,也可能是挑战。

SWOT分析与战略规划的关系

基本观点是:构建优势、消除劣势、利用机遇、至小化挑战。

SWOT分析是战略规划的重要组成部分,因为它把组织内部和外部评估结合在一起,使其既实用又可行。

它将环境分析的松散结果联系在一起,并且回答了许多以前未解决的组织难题。

已识别的机遇和威胁,为战略规划设定合理的目标和行动计划提供了信息。

以上总结,希望能对大家有所帮助。

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