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来源: 人民日报编辑：蒙奇奇 2023/11/14 14:07:10　　字体：大小

一、案例分析题（共3道，第一道20分，第二道25分，第三道25分）

（一）

W公司是一家食品饮料公司，最初生产儿童饮品，较为单一。后来产品线延伸为水、蛋白饮料、茶饮、咖啡和即食粥等系列产品，W公司注重饮品的口感和味道，持续开发新产品。蛋白饮料推出椰子蛋白饮料的新品，即食粥类推出含胶元蛋白的新品，茶饮料推出无糖茶饮。

W公司的分销渠道分布广泛，在全国有2000多家经销商，5000多家分销商，10000多家零售商，涵盖超市、便利店、餐厅店等多种渠道，增加消费者购物的便利性。此外，W公司与知名电子商务平台合作，将商品推向线上，提高消费者购买的便利度。

1.W公司采用的产品营销组合策略是什么？

【参考答案】

W公司采用的产品营销组合策略是扩大产品组合策略。

W公司最初生产儿童饮品，较为单一，后来产品线延伸为水、蛋白饮料、茶饮、咖啡和即食粥等系列产品，并且推出不同口感和味道的新品，增加产品的组合的宽度、长度及深度。因此W公司采用的产品营销组合策略是扩大产品组合策略。

【出题角度】产品策略

【难易度】易

【点评】该考点在正保会计网校的下列资料中有涉及：①齐鲁老师基础班第3章第03讲。②齐鲁老师习题班第3章01讲。

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