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2021高级经济师《工商管理》冲刺必背知识点：建立品牌策略
2021年高级经济师考试马上来临，考前冲刺要抓住重点！正保会计网校为大家整理了2021高级经济师《工商管理》考前冲刺必背知识点——建立品牌策略，如下文，高级经济师考生们，赶快来复习巩固下吧！
2021高级经济师《工商管理》必背知识点4：建立品牌策略
一、无品牌策略
无品牌策略可节省品牌设计、制作及广告等费用，降低产品价格，扩大销售。
二、品牌持有策略
1.可供企业选择的策略有三种：
①使用本企业自己的品牌，即制造商品牌或全国性品牌；
②使用中间商品牌，也称私人品牌或商店品牌，即生产者把大批产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌上市；
③两种品牌同时并用，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用中间商品牌。
2.使用制造商品牌必须考虑如下问题：
①企业是否愿意并有能力为推广自己的品牌、商标支付昂贵的促销费用。
②在某些大型零售商拒绝使用制造商品牌时，有无其他渠道出售产品。
③当中间商拥有自己的品牌，能否认真地推销制造商品牌，制造企业有无相应的应对措施。
④产品在市场上是否有很高的声誉，当制造商的声誉不如中间商时，企业就应放弃使用自己的品牌。
三、家族品牌策略
（1）个别品牌策略：企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌、商标。
优点：个别产品的失误不会对整个企业的形象造成不利影响。特别是新产品的上市如果不成功，不至于损害企业本身的声誉；产品增加或改变档次，也不会影响到原有产品。
缺点：企业为此要支付高额的促销费用。
（2）统一品牌策略：企业所有的产品使用同一个品牌、商标。
优点：①不需要花费大量经费对市场进行调查和设计更多的产品品牌，可以节省产品投放市场的费用。②当企业产品的品牌、商标在市场上获得成功，就可以很容易地向市场推出同品牌的新产品。
缺点：会因任何一种产品的失败而使整个家族的品牌、商标蒙受损失。因此，使用这种策略的企业在产品组合中要尽力缩小产品间的质量、档次跨度，同时，必须严格控制所有产品的质量。
（3）分类家族品牌策略
对各大类产品分别使用不同的品牌，或者对同一大类产品使用不同的品牌。
（4）企业名称与个别品牌、商标并用策略
在每一个品牌名称之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。
优点：可以使新产品被大众快速认知，在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用，同时又可以表明这家企业的不同产品各有不同的特色，使各个品牌、商标保持相对的独立性。
说明：因考试政策、内容不断变化与调整，正保会计网校提供的以上信息仅供参考，如有异议，请考生以权威部门公布的内容为准！
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