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2020高级会计师《高级会计实务》知识点：市场渗透战略
日日行，不怕千万里；常常做，不怕千万事。为方便大家备考高会考试，正保会计网校特意为广大考生准备了《高级会计实务》高质量知识点。以知识点为单元，针对知识点做深入解析，让大家每天进步一点点。快来学习吧！
（因2020年高会教材大纲暂未发布，以下2019年高级会计职称《高级会计实务》知识点，仅供参考！）
【知识点】市场渗透战略（现有产品与现有市场组合）
| 概念 | 主要途径或措施 | 适用条件 |
| 是指通过更大的营销努力，提高现有产品或服务的市场份额的战略 | 实现途径：提高现有顾客的使用频率、吸引竞争对手的顾客和潜在用户购买现有产品 主要措施：增加销售人员、增加广告开支、采取多样化的促销手段或加强公关宣传 | ①企业产品或服务在现有市场中还未达到饱和； ②现有用户对产品的使用率还可以显著提高； ③整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降； ④历史上销售额与营销费用高度相关； ⑤规模扩大能够带来明显的竞争优势 |
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