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注会考试《公司战略与风险管理》知识点：市场分析
为了方便备战2013注册会计师考试的学员，中华会计网校论坛学员精心为大家分享了注册会计师考试各科目里的重要知识点，希望对广大考生有帮助。
1.市场分析包括哪几个方面？
（1）竞争对手分析。主要作用在于帮助企业建立自己的竞争优势。
（2）竞争性定位。正确找到自己最直接的那一群竞争对手，即战略群组。确定战略群组时，可能考虑的因素包括：产品类别、消费者群组、按国家或区域划分的群体细分以及竞争对手。
（3）了解消费者。是企业制定战略时应重点考虑的内容。为了解和满足消费者，可从三个战略问题来进行分析：即消费细分、消费动机以及消费者未满足的需求。
2.市场细分包括哪些类型？
| （1）人口细分 | 以年龄、收入、社会阶层、性别、地区、职业、家庭等进行划分 |
| （2）地理细分 | 根据消费者所处的地理位置不同进行细分 |
| （3）应用细分 | 根据产品和服务的层面来划分市场 |
| （4）价值细分 | 价值可定义为消费者对产品和服务的满意度与产品价格的权衡结果 |
| （5）心理细分 | 消费者的性格和生活方式也会影响消费者的购买行为 |
| （6）品牌忠诚度 | 产品和服务的品牌能在很大程度上影响购买力 |
| （7）生活形态细分 | 最近的趋势是把心理和社会人口特性相结合 |
| （8）购买特性 | 客户群组的细分可以依照他们的购买量、卖场的类型和包装量来进行 |
3.工业细分按照哪些方面进行细分？
（1）消费者类型 （2）企业规模 （3）贸易集团 （4）企业的地理位置
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