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2012中级经济师考试铁路知识辅导 运输产品品牌、类型及产品生命周期
2012年经济师考试时间为11月3日，中级经济师考试科目是：《经济基础知识》、《专业知识与实务》。中华会计网整理了2012年中级经济师考试铁路知识辅导精讲笔记，希望有助于考生备考。
运输产品品牌、类型及产品生命周期——运输产品类型；品牌效果；产品生命周期；运输品牌的相关内容。
一、运输产品品牌
1.运输品牌
现代市场经济条件下，品牌具有十分重要的意义。著名品牌研究专家鲍尔？费得威克（P.Feldwick）就曾指出：“对于消费者，没有品牌，任何购买行为都是一场赌博。对于厂家，如果销售量不是建立在强势品牌基础上，那它就很容易被竞争者、变革和价格战摧毁。”
品牌是产品整体概念的重要组成部分，通常情况下，品牌与有形产品紧密相连。
品牌是生产经营者给自己的产品规定的商业名称和标志，是用来识别产品卖主的某一名词、符号、设计、或者是它们的组合，从而使不同企业产品能够相互区别开来。
每一种运输方式或运输企业却都有其自己的名称，这就是服务品牌或运输品牌的核心所在。对于第三产业（包括运输业）来说，企业（公司）名称就是现有品牌的核心要素。消费者首先是通过企业（公司）名称来辨别服务产品的。
2.品牌效果
品牌具有以下特征：
（1）品牌具有明显的心理特征；
（2）品牌是一种具有重要价值的资产；
（3）品牌是一面旗帜；
（4）品牌是一种购买导向；
（5）品牌是一种精神境界和心理享受；
（6）品牌是社会经济发展的典型标本。
不同运输方式和运输企业在树立品牌的过程中，很重要的一点是注重展示品牌的可见性要素，包括企业及相关设施的名称、标识、颜色、服务、设备等。运输企业能够留给顾客的印象越深，这个企业及产品的品牌地位就越强。在运输消费者心目中，“西南航空公司”和“西北航空公司"可能是两个完全不同的概念。
不同品牌的运输产品在市场上的力量和价值是不相同的。强势品牌一般来说具有较高的品牌资产。对于运输产品来说，品牌资产越高，品牌忠诚度、认知度就越好。
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