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经济师考试《初级经济基础》讲义 企业微观市场营销环境
2012年经济师考试时间为11月3日，初级经济师考试科目是：《经济基础知识》、《专业知识与实务》。中华会计网整理了2012年初级经济师考试预习辅导资料，供大家参考，希望有助于考生备考。
第十九章 市场营销环境
企业所面临的市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类。
一、企业微观市场营销环境
了解微观市场营销环境的构成。微观市场营销环境包括供应商、企业内部、竞争者、营销中介、顾客和公众等因素。
（一）供应商
供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，会直接影响企业产品的价格、产量和生产经营连续性。
「例题。多选题」（2005年、2006年）供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业（ ）。
A.产品价格
B.产品产量
C.生产经营的连续性
D.供应商的数量
E.向供应商讨价还价的能力
[答案]ABC
（二）企业内部
市场营销部门必须处理好同其他部门的关系。
营销计划的制定必须符合企业的整体战略。
在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。
「例题1.单选题」（2005年、2008年）在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持（ ）导向。
A.市场
B.产品
C.技术
D.创新
[答案]A
「例题2.单选题」营销计划的制定必须符合企业的（ ），营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理者的批准后方可实施。
A.公司文化
B.整体战略
C.经营理念
D.业务流程
[答案]B
（三）竞争者
掌握企业在市场上面对的主要竞争对手类型：
1.品牌竞争者
经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者。
2.产品形式竞争者
经营不同产品形式的同类产品的竞争者。
3.产品类别竞争者
经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者。也称为“平行竞争者”。
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