据国家体育总局相关人士透露，北京奥运会获得奖牌的运动员所收获的奖金额度将超过上届，北京奥运金牌至少奖25万元。另外奖牌得主还可以从地方省市得到额外的奖励。霍英东基金会也会给每位中国队的金牌得主颁发一公斤黄金以及8万美元。再加上运动员的广告代言收入，每块金牌打底价值约为150万元。
而另据新华社消息，今年，通过财政部门向中央申请，经国务院批准，财政部门对第29届奥运会组委会、国际奥委会、中国奥委会以及有关奥运会参与者实行税收优惠政策，其中参赛运动员因奥运会比赛获得的奖金和其他奖赏收入免征应缴纳的个人所得税。
除此之外，隐藏在金牌后的那些商业赞助合同与广告和约也相当可观。北京奥运会还没开始，国内一些企业已经许诺要重奖为国争光的金牌选手。某集团已经做出的奖励方案是，中国运动员在奥运水上项目上获得一块金牌奖励100万元，银牌奖励50万元，铜牌奖励20万元。另外，大量的企业决定用奥运冠军做自己的形象代言人或者请他们拍广告等，由此而来的商业收入将更为可观。
