北京奥运会期间，“福娃”等奥运特许商品的销售异常火爆，带动了相关税收收入的大幅增加；北京市奥运场馆周围、秀水街等地的纪念章交换也是人头攒动，很多外国游客甚至愿意用挂满全身的珍贵纪念章换几张炙手可热的奥运门票；在很多运动员和游客满意而归的行囊中，奥运纪念品占了不小的分量。看来，在奥运会期间纪念品是全面开花。
市场开发：吉祥物是核心环节
“北京奥运会的市场开发非常成功，在几个核心环节上都做得很成功。比如吉祥物的设计和销售，不仅弘扬了中华民族的特色，而且在市场上也获得了超过预期的良好回报。”业内一位营销专家在奥运会闭幕后如此总结。奥运吉祥物的设计功臣、著名艺术家韩美林也曾透露，4000多幅底稿经过60多次大大小小的修改，让5个“福娃”充满了运动元素，这也是最吸引大众的一个亮点。
“来北京带几套奥运福娃回去，能给孩子们多几分奥运体验，将来也能留作纪念。”在王府井奥运特许商品旗舰店的一位游客告诉记者，除了奥运福娃，他还购买了奥运纪念币、奥运T恤衫和奥运珍藏邮册。
据悉，全国共开设奥运会特许商品零售店超过6300家，销售12大类超过8000款奥运特许商品。在众多的奥运商机环节上，吉祥物一直是奥运市场开发的一大核心元素。从以往的奥运会来看，吉祥物体现了惊人的商机。2000年，悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、赛德和米利，销售额高达2.13亿元美元；2004年，雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯也创利2.01亿美元。而2008年北京奥运会的吉祥物是5个“福娃”，是历届奥运会吉祥物中最多的，这5个可爱的形象，从诞生之日起就深受市民的喜爱。
税收增长：持续热销是原动力
根据记者奥运期间在位于王府井和西单几家奥运特许商品零售店的观察，每小时人均流量达到上千人次，大家购买的奥运纪念品多种多样，主要集中在奥运纪念币、奥运福娃、奥运T恤衫和奥运珍藏邮册等几类。“我们已经接到不少团购纪念币和珍藏邮册的单子。”一位销售人员告诉记者。
据北京市地税部门统计，北京市居民和游客对奥运纪念品的购买热情日益高涨，相关商品出现持续热销的势头，也带动税收出现增长。今年1月至7月，奥运金币、奥运纪念币以及奥运福娃分别实现销售收入16.2亿元、6.4亿元和0.12亿元。从事奥运产品生产和销售的中国金币总公司、北京骁天时代文化发展有限公司及北京凯艺玩具有限责任公司上缴国、地税税款合计2.12亿元。其中奥运纪念币和奥运金币的表现均十分抢眼，销售收入较去年同期分别增加了5.74亿元和3亿元，上缴税款共增加1.06亿元，增幅高达114%.
