无形资产的运营是指企业通过对所拥有的专利权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等各类无形资产进行运筹和谋划，使企业实现价值增值最大化的活动。

　　无形资产运营策略主要包括：

　　1、无形资产开发策略。企业在进行无形资产开发时，要将本企业的现状与国际竞争者或同行业的领先水平进行分析对比，研究评价本企业开发手段的先进性和竞争力。此外，也可以将竞争者或领先者的无形资产开发成就和先进经验移植到本公司无形资产的开发管理中，使得企业保持无形资产开发的强大竞争力并保持不断的进步。

　　2、无形资产延伸策略。与有形资产相比，无形资产对企业增值的最大贡献在于其巨大的延伸价值。以实施品牌延伸战略为例，企业可以利用现有的品牌生产其他相关的产品，这样一方面可以帮助新产品顺利进入市场，另一方面减少了新产品的促销费用，同时提升了原有产品的价值。

　　3、无形资产融资策略。在企业发展的不同阶段利用不同的无形资产进行融资是一种新的融资手段。在企业初创阶段，可以利用一个很好的“概念”或“方案”吸收风险投资取得创业资本；在持续经营阶段，可以将无形资产进行抵押取得贷款；若是以特许经营权方式接受投资，对受资方来讲前期只投入少量资金就可以取得特许方的先进管理经验、配方、商标权等无形资产。

　　4、无形资产扩张策略。企业利用名牌效应、技术优势、管理优势等无形资产可以盘活有形资产，通过联合、参股、控股、兼并等形式实现企业扩张，达到资源的最佳配置。

　　5、无形资产分配策略。在现代企业中，科技人员、管理人员的劳动不仅要按照他们为企业创造的价值按劳分配，而且要把他们的劳动成果资本化，使企业的无形资产参与利润分配。近年来，高科技企业专用人力资本参与利润分配已成为一大趋势。

　　加强无形资产的管理，降低无形资产运营中的内在风险，就必须开展无形资产运营的审计，对无形资产进行价值评估，确认、考察和了解无形资产运营的现状，编写无形资产运营状况报告，并提出改进建议，以期使企业的无形资产运营达到最佳状态。审计则是在无形资产运营中通过发挥监督、评价和咨询的功能，起到事前的战略导向作用、事中的监督纠偏作用和事后的评价预测作用。

　　专业判断无形资产运营审计的基础

　　（一）无形资产运营中的审计立项判断

　　如何确定无形资产运营审计的审计对象是该项审计工作开展的前提条件，至目前为止，对无形资产的定义尚无统一的认识。对无形资产运营审计产生直接影响的问题是，无论无形资产如何定义，无形资产在企业战略发展中的重要地位已得到普遍认可，但会计确认的内容相对狭窄。会计确认是会计核算程序的第一个阶段，只有确认一项业务和事项可以进入会计运行系统，才有可能根据其特点进行计量、记录和报告，运营审计的审计对象才可具体确定。传统会计侧重于确认和反映物质资产，无形资产在财务会计中没有得到全面反映。据统计，经济学中涉及的无形资产多达29项，特别是自1960年美国经济学家舒尔茨提出“人力资本”概念以后，经济资源已由物质形态的“一元资源”转变为物力和人力的“二元资源”。但会计中的资产观念一直没有得到突破，目前我国运用单项和整体评估的无形资产有12项，列入财务会计系统的只有专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、商誉等几项，以知识、信息等形态独立存在的无形资源多数没有在无形资产会计中显示出来，其中商誉在企业合并或向外购入时才可以作价入账；人力资源也一直游离于财务会计之外，不能真实反映各经济主体的资产规模，对收益的分配造成了障碍。

　　（二）无形资产运营审计中的价值量判断

　　无形资产价值动态变化频繁，而且其自身价值的形成与其可为企业带来的未来超额利润的价值量是不配等的。著名会计学家利特尔顿曾经指出：经济学可以被视做人们创造和使用财富的许多不同且通常会有抵触的理论中归纳综合而产生的一套学说，它的中心是财富。而财富是以自然资源为象征的，这是由它的有用性和稀缺性所决定的，有用性决定了人们对它的占有欲望，而稀缺性决定了他们可用于交易的条件。自然资源构成了工业社会有形资产的主体，因此，传统的会计模式正是建立在以有形资产计量为核心的基础之上的，在现有的会计计量模式上主要是采用历史成本计量原则，在企业的资产形态中，物质资产是静态的，可以用原始凭证为依据加以计量。知识经济时代的到来对传统的会计计量方法产生了巨大的冲击，在知识经济形态中，会计重点反映的无形资产是动态变化的，增值性大，稳定性小，而这些特征以历史成本原则是难以准确计量的。审计是对会计确认、计量、记录和报告的再认定，无形资产价值量的合理判断将直接影响无形资产运营策略的效率和效果。

　　综合以上两方面的分析，能够进行运营审计立项的无形资产可以参照以下标准进行判断：

　　1、无形资产取得的交易渠道具有可辨认性。即无形资产的交易渠道可以是单独获得的，也可以是作为企业合并的一部分或以政府补助的形式获得。

　　2、无形资产的交易成本能够可靠计量。按照国际惯例，对无形资产应以初始成本进行计量，且对该成本能够进行可靠的计量。无形资产的成本包括购买价格（包含进口税不能退还购进税）、可直接归属于使无形资产达到预定使用状态的支出，如支付的法律费等。在进行具体的审计判断时应认定：内部形成的无形资产成本是否要包括可直接归属或以合理、一致为基础分摊于该资产，并使其达到预定使用状态的所有支出，如形成该资产时使用或消耗的材料及劳务费支出，直接参与无形资产生成的人员的薪金，直接归属于该资产的注册费，固定资产折旧、保险费和租金的分摊和利息等。但不能直接归属于使无形资产达到预定使用状态的销售费用、管理费用和其他一般性间接费用，以及可清晰辨认的无效和初始运作损失不得构成无形资产的成本。

　　3、研究开发中的无形资产。处于研究开发阶段的无形资产必须符合以下几项标准才能作为审计项目予以确认，第一，虽然处于开发阶段，但目的是为了使用、销售，且在技术上已经有保证，企业持有输出或销售该种资产的证据；第二，有能够证明企业内部使用的有用性的证据；第三，有能够表明该项资产已经得到财务资源和其他资源保证与支持的证据。

　　除具备上述条件的无形资产外，企业内部产生的商誉、与商誉相同的企业内部生成商标、客户名单和销售网等项目，不应确认为无形资产运营审计的审计项目。

　　分析评价寻求进一步提高业绩的可能

　　无形资产的运营是一个动态、连续的过程，欲对其进行监督和评价，审计方法必须有所创新。无形资产运营的审计重视的是无形资产的价值潜力和创造过程，即从市场、法律、经济、技术等多角度开展审计工作。所适用的审计程序是根据审计目标，制定审计计划，借助于预定的审计评价标准，分析评价无形资产运营活动的合理性、经济性、效率性、效果性和风险性，以及有关无形资产运营的内部控制系统的适当性。

　　针对所掌握的数据、信息等资料进行对比研究，通过比较分析、比率分析、系统分析、回归分析等方法，确定无形资产运营中各环节的合理性，在此基础上通过要点评价、综合评价、系统评价等方法，对无形资产运营效益的实现程度进行确认，并寻求可能进一步提高业绩的途径和方法。分析评价的具体内容包括：

　　1、合作协议的分析和评价。如果开发知识产权的目的是通过授权其他企业或组织进行经营来获取收益的话，那么这些协议的执行就必须受到审计监督，同时必须发现和消除“信任鸿沟”。在实践中，必须让第三方在授权者所在之处审计所有的协议、检查核对所有的文件，而不只是销售数额。除此之外，为了避免被授权的公司擅自改变协议内容，超越协议规定的权限进行经营，就必须对协议的执行进行定期核查。

　　2、投资回报的分析和评价。无形资产的投资回报或价值实现有两种方式，一是通过交换使其价值得以实现，另一种是无形资产通过向有形资产的转换，使其价值得以实现。不同情况下，确定无形资产的投资回报的方法也有所不同。专利的投资回报相对会比较直接，而商标所带来的收益则主要是额外收益。

　　3、法律费用的分析和评价。保护知识产权的费用往往是非常昂贵的，特别是要在全球范围内注册和保护专利时更是如此。管理知识产权一般由注册和保护专利的部门负责，这是一类非常专门化的法律。在某些企业，负责使知识产权产生收益和负责保护专利的部门是分开设置和运作的。该部分的审计评价主要是从法律费用的投资回报角度来审查知识产权运作的效率性和效果性。