「内容摘要」

　　在我国社会主义市场经济活动中，发票是反映企业经济业务往来的重要凭证，是国家税收征收管理的重要依据，其对经济的重要意义，某种程度上远超过货币。然而现实生活中，假发票生产、销售、使用现象的存在，严重扰乱了正常的经济秩序，破坏着国家税收征管，腐蚀着某些人的思想灵魂，追根求源：有其生存的客观因素，有造假者主观的非法销售行为。如何有效抑制、铲除这颗附着在社会肌体上的毒瘤，诸多有识之士各抒己见，奉献了不少良策。本文拟从假发票经济市场销售角度出发，分析其赖以生存的销售环境、采取的销售方案等方面加以分析，探求针对性的治理措施对策，提出如下设想：以改革发票功能及其管理制度，减弱国家财政税收活动对发票的依赖度，从根本上消除现实生活中人们对假票的需求以治本。通过提高现行发票设计、制作技术含量，提高技术壁垒；加强对源头生产的查处打击减少供给，封杀流通、设置渠道障碍等措施以治标。进一步建立健全发票管理法制法规，强化教育宣传，普及发票知识，提高群众识别票据能力，落实有关行政、法律责任的追究等多种措施，多管齐下，开展综合治理。从而达到有效根治假票经济的目的。

　　「关键词」发票市场销售 销售方案 供求关系

　　Abstract

　　In our Chinese socialism market economy， the invoice is an important voucher to reflect the economic dealings'come-and-go of enterprises， and a significant evidence of national taxation， which to some extent outweighs the currency from the perspective of the significance to economy. However， in reality the existence of such phenomena as false invoice production，its sales and use， seriously disturb the normal economic order， spoil the national taxation， erode some people'thought and soul. The root contains both the objective elements for its existence and the subjective illegal marketing behavior of false invoice producers. How to curb and root up the poisonous tumor clinging to our society， quite a few people of insight air their opinions and contribute many a constructive countermeasure. This thesis， beginning with the marketing of false invoice economy， identifies and analyzes its fundamental marketing environment and the corresponding marketing strategies， explores the measures and countermeasures to cope with the issue， and thus presents the following assumption， i.e.，by reforming the invoice function and its management system and decreasing the dependence of national finance and taxation to invoice， ultimately eliminate the demand for false invoice in real life as a final settlement； via improving the current invoice design and production technical composition， lift the technical bulwark， strengthen the investigation， punishment and blow to the false invoice source so as to decrease the supply， block and forbid the circulation， establish the channel obstruction as a temporary solution； further establish and facilitate the invoice management laws and rules， enhance the education and propaganda，popularize invoice knowledge， boost people's ability to identify the real invoice，carry out the various measures like the investigation of relevant administrative and legal responsibilities， take kinds of ways simultaneously and deal with it comprehensively for the aim of effectively eliminating the false invoice economy.

　　Key words： Invoice； marketing； marketing strategy； supply and demand relationship

　　目录

　　1 绪论

　　1.1 课题研究背景

　　1.2 课题研究目的与意义

　　1.3 课题研究内容和方法

　　2 发票基础理论综述

　　2.1 发票的含义及功能

　　2.2 我国发票的演变发展

　　2.3 国外发票的使用状况

　　2.4 国内外对发票管理的不同理念

　　2.5 发票控税原理

　　3 假发票地下经济

　　3.1 几个概念

　　3.1.1 假发票

　　3.1.2 地下经济

　　3.1.3 假发票地下经济

　　3.2 假发票地下经济现状及其特征

　　3.2.1 假发票地下经济现状

　　3.2.2 假发票地下经济的特征

　　3.2.2.1 追求目标利润最大化

　　3.2.2.2 生产交易行为地下化

　　3.2.2.3 组织网络化、严密化

　　4 假发票地下经济行为分析

　　4.1 制造销售环境分析

　　4.1.1 法律法规政策因素

　　4.1.2 经济因素

　　4.1.3 税收管理因素

　　4.1.4 发票管理现状

　　4.1.4.1 普通发票及其管理存在的弊端

　　4.1.4.2 增值税发票及其管理制度的弊端

　　4.1.5 社会文化因素

　　4.1.6 技术环境因素

　　4.2 心理预期分析

　　4.2.1 假发票销售者成本收益心理预期的对比分析

　　4.2.2 假发票需求者成本收益心理预期的对比分析

　　4.3 销售方案分析

　　4.3.1 消费对象

　　4.3.2 假发票的销售方案组合分析

　　5 治理假发票地下经济的对策探讨

　　5.1 抑制消费对象对假发票的需求

　　5.1.1 消除假发票需求的外部诱因，抑制现有的消费对象

　　5.1.2 降低对假发票需求的内在动因，抑制潜在的消费对象

　　5.2 淡化发票控税功能，丧失假票“效用”

　　5.3 强化管理、从严处罚，提高假票成本

　　5.3.1 提高真票技术含量，增加假票制作成本

　　5.3.2 完善法律法规，提高违法违规成本

　　5.4 设置渠道障碍，扼制假票流通

　　5.4.1 加强正规发票使用诸环节管理，严防假票介入

　　5.4.2 综合治理，堵塞假票流通渠道

　　5.5 加强税法宣传，提高群众认识和会计素质

　　5.5.1 提高群众法制认识，拒绝假票诱惑

　　5.5.2 增强会计监督责任，杜绝假票终端入账

　　6 结论

　　6.1 假发票无形之中正充当着真发票的“替代品”

　　6.2 供求双方的心理预期高收益率刺激了假发票交易行为

　　6.3 假发票经营者的销售方案组合推动了假发票的泛滥

　　6.4 治理假发票必须标本兼治、综合治理

　　参考文献