9月12日，四川18处包括世界遗产在内的重点景区、约30家组团总量占全省60%以上的旅行社在此举行了“金秋黄金假期之旅”大型营销活动。“震后四川游”掀起热潮，仅八月份入境游客就突破了10万人，同比增长109.1%。

　　此活动是“2009中国四川国际旅游节文化旅游节”开幕后的首个活动，也是四川19个市州在9月及国庆黄金假期期间的181个旅游节庆活动中的一个。此外，包括国际美食旅游节、鹤鸣山中华道源文化节、三国文化节、贵妃枣文化节等在内的众多特色活动将带给游客一场物质和精神的双重盛宴。

　　享尽自然风光和人文财富的四川是旅游胜地，而去年的汶川地震一度使四川旅游业陷入困境。出于安全等考虑，游客到川旅游意愿减弱。2008年6月四川旅游当月收入为59.94亿元，同比下降63.7%。针对此情况，四川制定重建规划，确立了旅游业的先导产业地位。仅重振旅游工程重大项目招商会一举签定了45个灾后恢复重建优势旅游项目，签约总金额538.81亿元。此外还实施了升级乡村旅游、推出千条自助旅游线路等系列措施，扩大吸引力。

　　在2009中国四川国际旅游节文化旅游节开幕式上，来自德国的Nicol Hartz说，虽然是首次来川，但都江堰的自然风光给她留下了非常深刻的印象，以后会把四川的美介绍给其他德国朋友。

　　北京人胡淏是个摄影发烧友和旅游爱好者。他说，四川九寨沟每个季节都有每个季节的特点，任何时间来都不会后悔的。“那里的景色让我流连忘返，拍到的很多美丽照片都变成了我朋友们的电脑桌面。”

　　据四川省旅游局统计数据，1到8月，该省接待入境旅游者人数48.77万人次，国内旅游人数1.42亿人次，总体上恢复了地震前的水平。