依靠得天独厚的世界自然遗产这个先天条件，重庆武隆景区开始启动上市计划。昨日（2月3日），武隆县委书记刘旗宣布，已开始上市准备，希望将武隆景区打造成与九寨沟齐名的国际景区，争取早日上市。据透露，武隆早就开始着手治理法人结构等工作。希望在经过3年的辅导期后，能在2013年上市。

　　治理法人结构

　　国企成景区大股东

　　此前，武隆县政府在成立武隆喀斯特旅游股份公司后，就开始着手将仙女山和天生三桥景区原有业主长松集团和汇邦旅业公司的股份各收回51%，成为第一大股东。随后，在2009年10月，又将长松集团剩余的49%的股份和汇邦的另外36%的股份收回。至此，武隆喀斯特旅游股份公司成为景区的绝对大股东。

　　成为大股东的目的很明确，喀斯特公司要在公司发展中占有绝对的话语权。这包括：全球营销、兴建国际型景区、建设机场等项目。随后，喀斯特公司又设立了四个分公司，分别为芙蓉江公司、仙女山公司、万祥公司、印象武隆公司，而每个公司在上市过程中扮演的职能都不一样。

　　置入优良资产

　　力推万祥公司上市

　　2009年4月成立的万祥公司，就是武隆县的一张“牌”，他们希望将优良资产集中在万祥旅游股份有限公司，然后促使其上市。

　　按照规定，旅游行业的企业要上市，门票收入不能作为企业收入计算。因此万祥公司集中了旅行社、运输、酒店、旅游商贸、旅游地产等多方面业务，全县景区的门票属芙蓉江和仙女山公司管辖。而运输、酒店、旅游商贸、旅游地产等业务，是旅游行业中利润最大、现金流最大的子行业。

　　目前，万祥公司的资产包括：40台旅游大巴、一家四星酒店（计划今年5月1日开业，总资产约5000万元）。随后两年，还有两个接待中心和两个酒店将建成，那时，该公司资产将上升到3亿多元。

　　据了解，景区内的通道、电梯、电瓶车等产生旅游交通收入，包括以后世界一流的室内滑雪场等都将纳入万祥公司。

　　组建16个集团

　　展开史无前例大营销

　　想让旅游产业的公司上市，最关键的还在于提高景区知名度。因此，在进行股份改造的同时，武隆方面的营销也开始同步展开，其规模之大，在重庆景区史无前例。

　　记者从2010年武隆旅游工作会上获悉，去年武隆统筹全县119个县级部门、乡镇和企业组建了16个旅游营销集团，直接分包进驻重庆及周边、长三角、珠三角、京津塘、中原、港澳台地区“六大板块”里的大城市进行“点对点”宣传促销，共与1100多家旅行社对接，开展组客合作。

　　据了解，2009年武隆旅游获得长足发展，截至去年12月31日，全县累计接待境外游客10.1万人次，比上年增长一半以上。全年接待游客470万人次，实现国内旅游收入23.12亿元，同比分别增长113.2%和109.94%，旅游接待实现第一个翻番，武隆旅游的影响力日益显现。

　　专家点评

　　优势很明显 劣势在交通

　　若武隆旅游能上市，与其它以旅游为主业的上市公司相比，有什么优劣势？

　　优势：第一，具有得天独厚的世界自然遗产这个先天条件，可以做大海外市场，带动高端消费，其它很多景区都没有这个条件。从长期趋势看，未来旅游市场将持续增长，特别是国内旅游和出境旅游将快速发展。根据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场；

　　第二，国内其它的一些旅游公司主要经营单一类型的景区，而武隆兼有休闲型景区仙女山和观光型景区天生三桥，这就是优势。从整个旅游趋势来看，我国旅游业将加快产业转型升级，完善和提升观光旅游产品的同时，大力发展休闲度假旅游产品，积极培育和发展旅游新产品、新业态。

　　劣势：交通不完善，国内很多景区有配套的国际机场，出入境非常方便，而武隆现在只通公路和铁路，客人要提包中转很麻烦。交通限制了营销效果。

　　点评人（重庆工商大学老师，资深评估师张军）