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确定企业的经营目标和发展方向需要考虑以下几个方面：
1.企业的使命和愿景：企业的使命是企业存在的根本原因，而愿景则是企业未来的发展方向和目标。企业的经营目标和发展方向应该与企业的使命和愿景相一致。
2.市场环境：企业应该对市场环境进行分析，了解市场的需求和趋势，确定自己的市场定位和发展方向。
3.竞争对手：企业应该了解自己的竞争对手，分析对手的优势和劣势，确定自己的竞争策略和发展方向。
4.资源和能力：企业应该评估自己的资源和能力，确定自己的核心竞争力和发展方向。
5.财务目标：企业应该设定财务目标，包括盈利目标、成本控制目标和资产管理目标等，以确保企业的经济效益。

综上所述，企业的经营目标和发展方向应该综合考虑企业的使命和愿景、市场环境、竞争对手、资源和能力以及财务目标等多个方面，以达到最优的经营效果。