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一般而言，企业广告营销支出占企业总营业额的比例在3%-20%之间是合理的。实际上，这一比例取决于企业的营销策略及其财务状况。如果企业强调高投入、低收入的营销策略，那么相应的广告支出可能会超过20%的比例，而企业以产品质量为中心的营销策略，其广告支出则可能低于3%的比例。此外，企业有较多的财务资源，可以投入更多的广告，这一比例可能会更高；而在财务资源较弱的情况下，广告费用可能会更低。 拓展知识：企业投放广告，不仅仅只有投入成本，也会回报回报。在计算企业投放广告成本时，不仅仅是要考虑企业投放的广告成本，还要考虑企业收到的潜在利润。企业可以通过精细化计算，把投入合理配置，以获得最大收益。