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根据《中华人民共和国企业所得税法》第四章第十九条规定，一般纳税人和小规模纳税人在货物销售及提供劳务收入中，向私人开具增值税普通发票应按照13%税率缴纳。因此，公司一般纳税人在销售13%的货物时向私人开具增值税普通发票，税率也是13%。 拓展知识： 增值税的税率从国家的财税战略决定，国家可根据经济发展形势，实行分类管理，不同种类的行业和产品采取不同的税率，以利于调整经济结构、促进社会发展。根据税法规定，目前增值税税率一般为13%、6%、3%、0%或16%等。