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降低增值税税负一般可以采取进项和销项方面的措施来把控。 1. 进项方面，企业要密切注意对应发票的开具情况，若赠品或者其他无需开具发票的项目，要及时记录，也要及时汇总报税； 2. 销项方面，企业可以在给客户开具发票的同时，准备一份折扣凭证，便于实现实际价格和公司是否可以承担费用的判断，节约费用的同时也不会影响税务； 3. 优惠政策方面，要根据市场变动和企业发展状况，对企业提供优惠政策，例如折扣、赠品等，以减少企业税收负担； 4. 促销优惠活动方面，根据年度税务计划，提早安排各种促销优惠活动，以便税前节省税负。 拓展知识:此外，企业还可以利用零税率政策，按规定条件可以有效减少税负，比如出口商品，可以享受零税率优惠政策，减税效果明显。