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广告行业开出广告发布费的销项出去时，应开具的进项票是 增值税专用发票，即增值税普通发票。增值税专用发票需记载的内容与增值税普通发票的记载内容基本相同，包括购买方名称、纳税人识别号及地址、销售方名称、纳税人识别号及地址、发票代码、发票号码、开票日期、商品名称、规格型号、单位、数量、单价、金额、税率及税额等。另外，销售方须在发票中专门栏填上“广告费”字样，以便申报扣除。 拓展知识：发票是指根据商品流通管理条例、《中华人民共和国增值税暂行条例》等规定，税务机关核发给纳税人作为商品买卖、服务提供等经营活动交易凭证的票据。根据不同发票类别，发票划分为普通发票、专用发票、机动车发票、抵扣发票等。