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竞争对比法是按照双方的差距来计算，以A企业年度广告费用为600万，市场占有率为50%为基准，B企业想要达到相同市场占有率百分之25，则B企业的年度广告费用应为300万元。 公式为：B企业的年度广告费用=A企业的年度广告费用*（A企业的市场占有率 - B企业的市场占有率）/A企业的市场占有率 即：B企业的年度广告费用＝600万*（50%-25%)/50%＝300万元 拓展知识： 竞争对比法的应用除了用于企业的广告投入外，还可以用于其他经济活动，有助于判断企业市场占有率，以及项目投资决策等多项管理决策。