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根据中国税法，服务费和广告宣传费是有明确界限的，它们是有本质区别的。服务费指为客户提供的各类服务定价和收取的费用，具有使用价值的服务，费用的受益人以费用的付款人为准；而广告宣传费指将企业或者商品进行推广的费用，可以是使用到的其他项不可分割的宣传项目，仅具有宣传性质的价值，收费的收益权属于收费方。 因此，如果对方开票内容是服务费，那么税法上应该算作服务费。如果实质上是宣传性质的，那么税法上应该算作广告宣传费。 拓展知识：在确定税法义务，以及划分扣税依据、汇总报税等情况时，应把握好服务费和广告宣传费之间的区别，以免出现误结算税收的状况。