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您好，开具普票时抬头一般应写客户的姓名或企业名称，如果是个人买家，可以写客户姓名或身份证号。一般情况下，票据抬头应写客户的全称或简称，确保 抬头内容与购买商品的客户一致，有利于增值税税前扣除，以及让客户了解商品的真实 出处。 此外，个人消费者在购票时，应提供正确的身份信息，如身份证号、公司名称、姓名等，以便销售方进行核实，也方便了开票抬头的录入。 总之，开具普票时，应当确保抬头内容准确，以保证其纳税义务的履行，同时也有利于纳税者后续办理增值税税前扣除等税务事宜。