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一般纳税人的折扣方式被视为销售行为，应当承担增值税义务。折扣方式包括折扣销售，赠送商品和返还现金等。 折扣销售即特价销售，也叫“让利”。根据税法规定，此种销售形式应当同时开具一张实际销售额和折扣额均注明的增值税专用发票，并以实际收取的金额折算纳税。 赠送商品主要是指商家在出售某种商品的同时，另外赠送其它商品。按照税法规定，应当将价值较高的商品单独开具增值税专用发票，并以实际收取的销售额和赠送的商品价格折算纳税，以实际的金额折算纳税，以避免不当税收优惠。 返还现金指商家在出售某种商品的同时，另外向顾客返还一定金额的现金。税法规定，此种销售形式应当开具增值税专用发票，并根据实际销售金额折算缴纳增值税。 纳税筹划的思路是根据不同的折扣方式，结合具体的企业状况，灵活选择合适的折扣方式，从而使企业获得最大的税收优惠，同时遵守税法规定。 拓展知识：除了上述三种折扣方式，企业还可以采用商品换购，抵扣券、代金券、代金礼品券等多种方式来提高促销活动的效果。税收优惠政策也是提高企业促销活动效果的重要手段，如减免增值税、准予税前扣除工资福利费用等，都是可以利用的有效政策。