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广告费和业务宣传费发票开具的主要要求是：一、发票项目要清晰明确，应标明“广告费”或“宣传费”字样；二、发票开具单位为广告企业或宣传企业，付款方应当填写广告客户或使用宣传服务客户；三、发票中货物名称应当申明：“广告、宣传费”；四、发票中可以根据需要填写“广告客户名称”、“广告投放媒介”或“宣传服务项目”等项目。 拓展知识：除上述发票要求外，广告费和宣传费有时也需要填写以下实际项目：一、数量单位或面积单位，如平方米；二、发票地点，如北京市；三、收货单位或服务单位；四、投放地域或服务地域；五、投放时间或服务时间。此外，在开具广告费和宣传费发票时，还要充分理解其功能，妥善记录与此相关的相关资料，以保证发票内容的准确性和税收的合规性。