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SWOT是英文Strength Weakness Opportunities Threats的缩写，是一种常见的、影响企业发展的决策理论性分析方法，即企业的优势、劣势、机会和威胁的分析。它可以帮助企业清楚的了解内外部的资源和条件，以及综合考虑避免外部威胁。是一种宽泛的分析方法，可以用于分析企业、品牌、产品、市场等。 企业在SWOT分析中，要把握现实环境，分析自身目前所拥有的资源以及存在的现状，例如自身优势与劣势，外部机会和威胁。根据对对现状的分析以及客观信息，企业就能够做出正确的市场战略，以充分发挥企业优势，增加竞争力，发展市场。 拓展知识：SWOT分析的4个要素不仅可以用于企业发展，还可以用于市场营销、产品研发、客户关系管理等，更可以用于个人发展，帮助个人发掘自身应变能力，加深对职业规划以及职业发展的认识，把握职业机会，达到职业目标。