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由于赞助商可获得品牌暴露和接触、潜在客户群体等投资回报，因此赞助商会选择更高价格的选项以赢得赞助资格。而对于一般的公司供应商，由于仅提供服务和供货，因此选择较低价格的选项即可获得供应商资格。比如，中国联通在2012年伦敦奥运会期间与英国电信公司联合赞助，由于付出的钱更多，他们可以获得最高的赞助级别“金牌赞助商”的资格。而其他供应商则只能以较低的价格，获得普通的“赞助商”资格。