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首先，企业企划宣传费应支付文化事业建设税，根据《中华人民共和国企业所得税法》，企业应按一定比例支付文化事业建设税。文化事业建设税是政府联合财政部门为建设文化基础设施和发展文化事业所征收的特殊税种，通常收入用于建设文化基础设施，支持文艺创作，促进文化事业发展。企业企划宣传费被视为支出，因此应该支付文化事业建设税。此外，国家还鼓励企业参与社会公益事业，可以把企划宣传费捐赠给慈善机构，获得相应的减免税收优惠，有助于企业社会责任的落实。