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促销和返利费用可以计入销售费用，但是必须遵守一定的规则和准则。一般来说，促销和返利费用应该根据客户承诺的行为而发生，例如，当客户承诺购买某种产品时，商家可以提供一定的折扣，或者当客户采用某种特定的销售渠道时，商家可以提供一定的返利。但是，在计入销售费用之前，必须先根据有关的会计准则和法律法规，明确计入销售费用的条件和标准。 此外，促销活动和返利有助于提高销售，但是也要注意降低它们带来的风险，避免造成不必要的费用浪费。此外，在促销活动和返利期间，还需要定期评估它们的收益和成本，以确保费用在合理的范围内。