免费问答

同学您好，目标市场战略包括无差异市场影响 差异市场营销 集中市场营销  无差异市场营销：企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求 差异市场营销：企业同时决定同时为几个子市场服务，涉及不同的产品，不在渠道促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要 集中市场营销，企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。 使用条件：无差异市场营销适用成本领先战略的企业，差异市场营销适用差异化战略的企业，集中市场营销适用集中化战略的企业。 特点：无差异市场营销能发挥规模经济优势，降低成本，缩减费用，但应变性差，适宜性差，风险较大 差异市场营销满足不同消费者需要，适应性强，但成本相应增加，经济效益可能降低 集中市场营销能够实行专业化生产和销售，提高产品知名度，但是对单一和狭小的目标市场依赖性大，风险大。