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当税法规定的广告费扣除限额小于会计账上金额时，比如税法只能扣 100，会计账上有 120，这 20 元要调增应纳税所得额。因为会计计算利润时按 120 列支成本费用，而税法只允许扣 100，相当于税法口径下成本费用少了，利润增加，所以调增。 当税法规定扣除限额大于会计账载金额时，如税法可扣 150，会计账上只有 120，这时差额要调减应纳税所得额。因为会计按 120 列支成本费用，税法允许扣更多，税法口径下成本费用多了，利润减少，所以调减。