2021中级经济师《工商管理》练习题精选（十四）

你为了2021年中级经济师考试所付出的汗水，都将变成未来的礼物，将来的你一定会感谢现在拼搏的自己！以下是本周中级经济师工商管理练习题精选，供考生们学习掌握。练习题精选每周一更新哦~

1、单选题

企业的目标市场无论是从市场或是从产品角度，都是集中于一个细分市场，这种目标市场模式为（　）。

A、产品/市场集中化 

B、产品专业化 

C、市场专业化 

D、选择性专业化 

【正确答案】 A

【答案解析】 本题考查目标市场的概念及模式选择。产品/市场集中化即企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。

2、多选题

关于目标市场的策略，下列说法正确的有（　）。

A、无差异营销策略降低了营销成本，节省了促销费用  

B、无差异营销策略有利于企业在市场上追求局部优势  

C、差异性营销策略能够较好地满足不同消费者的需求  

D、差异性营销策略增加企业对市场的适应能力和应变能力  

E、集中性营销策略生产的成本和宣传费用开支会大量增加 

【正确答案】 ACD

【答案解析】 本题考查目标市场的策略。选项B错误，集中性营销策略有利于企业在市场上追求局部优势。选项E错误，差异性营销策略生产的成本和宣传费用开支会大量增加，受到企业资源的限制。

3、多选题

市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的。下列通过产品实体表现产品特色或个性的有（　）。

A、豪华 

B、朴素 

C、形状 

D、构造 

E、性能 

【正确答案】 CDE

【答案解析】 本题考查市场定位的概念。产品的特色或个性，有的可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、构造、性能等；有的可以从消费者心理反应上表现出来，如豪华、朴素、典雅等；有的则表现为质量水准等。

4、单选题

消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的（　）。

A、核心产品 

B、形式产品 

C、有形产品 

D、扩展产品 

【正确答案】 D

【答案解析】 本题考查产品的概念。附加（扩展）产品即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。附加产品包括提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。

5、多选题

从层次的角度，产品的构成包括（　）。

A、核心产品 

B、有形产品 

C、附加产品 

D、期望产品 

E、潜在产品 

【正确答案】 ABC

【答案解析】 本题考查产品的概念。从层次的角度，产品是由核心产品、有形（形式）产品和附加（扩展）产品三个层次构成的。

6、单选题

甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为（　）。

A、21 

B、5 

C、7 

D、4 

【正确答案】 B

【答案解析】 本题考查产品组合的基本概念。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。甲企业一共有5条（牙膏、香皂、纸巾、纸尿布和洗发水）不同的产品线。

7、多选题

下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成长期特点的有（　）。

A、销售量迅速增加 

B、销售成本大幅度下降 

C、产品市场竞争渐趋激烈 

D、促销加大，价格会下降 

E、利润由最高峰逐步下降 

【正确答案】 ABC

【答案解析】 本题考查产品生命周期各阶段的特征及策略。产品成长期即产品试销成功后，在市场营销中处于发展上升的阶段。其特征是：产品的特点已逐渐为消费者所知，凭印象购买的倾向日渐增多，销售量迅速增加；产品已具备大批量生产的条件，生产效率提高，成本降低；产品在市场上已被消费者所熟悉，促销费用可以相对减少，销售成本大幅度下降；企业扭亏为盈，利润迅速上升并达到最高峰；同行竞争者迅速增加，同类产品出现，产品市场竞争渐趋激烈。选项DE属于成熟期的特征。

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