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2017注会《战略》每日一练：品牌策略（10.22）
单选题
乙公司是一家化工企业，旗下产品主要为杀虫剂、鞋油、空气清新剂三大系列。公司为这三种产品分别制定了A、B、C三种不同的品牌。该公司采用的品牌策略属于（ ）。
A、单一的企业名称
B、每个产品都有不同的品牌名称
C、自有品牌
D、家族品牌
【正确答案】B
【答案解析】品牌和商标具有三个基本特点：名称、标记、关联性和个性。
| 品牌策略 | 单一的企业名称 | 优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度 |
| 每个产品都有不同的品牌名称 | 如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称 | |
| 自有品牌 | 零售商自有品牌 |
注册会计师：每日一练《财务成本管理》（2016-10-22）
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正保会计网校
2016-10-22
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