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注会战略单选题
甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论:产品的销售群已经扩大,消费者对质量的要求不高,各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的( )。
A、起步期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
【解析】
成长期特征:
【产品技术特点】:各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。
【销量】:产品销量上升,产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。
【成本】:广告费用较高,但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足,需要向大批量生产转换,并建立大宗分销渠道。
【利润】:产品价格最高,单位产品净利润也最高。
【竞争】:市场扩大,竞争加剧。
【经营风险】:仍然维持在较高水平,但有所下降。
【战略目标】:争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。
【主要战略路径】:市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机。
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